5G時代廣告營銷重大改革的6大關鍵詞!

發布于 2020-04-16 15:40:14

      2019年11月1日,工信部與三大運營商舉行了5G商用啟動儀式,5G套餐也正式落地執行。 一夜之間,所有人都感覺5G是真的到來了。從3G的社交媒體時代到4G的移動端視頻時代,似乎每一次的通信網絡的迭代都會帶來新的產物,特別對于眾多正在經歷轉型變革的營銷人來說,5G又會對行業帶來哪些機遇與挑戰?
近日,眾多營銷和技術行業大咖在中國無線營銷論壇上帶來了各自見解,從中提煉了6大關鍵詞供大家參考。 

場景和數據

        5G通訊速度的提升無疑會帶來設備整體的更新換代以及一些新功能的發現。而在廣告營銷行業,5G可能會帶來更多場景、觸點和數據以及戶外廣告的升級。 秒針系統營銷科學家于勇毅認為5G營銷的飛躍點是至少20%的人更換了5G手機,行業最激進的報告表明這個時間點可能在2020年,5G時代并非遙不可及。5G帶來的設備升級將會出現更多場景和觸點,營銷也將更加場景化。 “5G將帶來營銷的場景化,今天的數字營銷主要是通過線上渠道觸達“消費者”,而5G將給線下模式帶來革命,例如出現更多的“屏”,除了現在的電梯屏、未來的超市屏,智能Kiosk機屏,甚至車聯網屏都會成為廣告展示的主戰場”于勇毅談到,“現在廣告主對于消費者的洞察是基于消費者個體的畫像,而在5G時代,受制于數據合規等因素,數字廣告的目標將是場景。例如不同的人進入電梯看到不同廣告,在技術上今天已經能實現,但是受制于數據合規無法真實落地,但是通過描述電梯廂中的消費者畫像,廣告主可以對有目標受眾聚集的電梯廂和適合的時間點進行廣告投放” 此外,更多場景下,由于觸點的碎片化,將給生態圈帶來更大的數據量,特別是希望構建自有數據體系的廣告主的數據管理能力提出更高挑戰。 “5G所帶來的多維的數據怎么實現清洗和確認,這個無論是4G還是5G時代都是一個很明確的挑戰,但5G會帶來一個更大的數據量,”極鏈科技戰略部總經理林立偉講到。

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跨界流量

      5G時代的海量數據挑戰的不僅是廣告主的數據管理能力,還有運營成本回報問題。在這種情況下,廣告主相互之間的數據交換體系可能是減少成本的一種手段,而這一模式體系如何構建?是否可能在未來得到廣泛應用?這些都是5G來臨之際很多營銷人員的疑慮和展望。 “在快消,美妝等行業的受眾范圍內,中年男性并沒有特別意義,但是這些流量對于車企來講是他們的黃金流量,行業間是否可以通過不同廣告主之間的流量握手是很有意思的命題。在國外我們能看到很多基于數據的流量合作模式,在國內受制于數據合規環境暫時沒有看到成功案例,但是在區塊鏈,MPC等技術成熟后,跨界流量將成為廣告主的重要流量入口”于勇毅分享到。

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數字戶外

      RTBAsia CEO及創始人范秋華說 “我們看廣告的時候,廣告也在看我們?!?G時代下,新形態的戶外智能聯網屏又會有怎樣的變化? 在戶外廣告投放的變化,聯合利華北亞區媒介總經理徐喆談到,全國有至少上萬家基于不同場景的戶外廣告,這些場景目前都缺乏有效的識別手段。未來5G技術可能將很多全國中小區域的廣告串起來,并做出場景屬性的精確定義,這將會成為很多大型品牌戶外廣告的投放選擇。

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遠程實時體驗

       5G時代下的技術變革無疑會帶來用戶體驗的升級。 安索帕中國集團首席創新及技術官林昇源提到,5G也許會允許消費者有更強的遠程體驗。比如美國智能運動器械制造商Peloton去年發布的智能跑步機就有一個32英寸的高清觸摸屏,用戶可以邊健身邊通過屏幕觀看課程,并且教練還可以在遠端進行實時指導。5G的到來這些遠程操作也許會使體驗感更強,讓消費者省下很多時間。 麥肯上海執行創意總監譚力斌也認為,5G的能力也許會帶來比現場更好的體驗,“比如在視頻方面,我們可以做到實時通過5G能力給受眾帶來360的體驗,讓他們在五千年公里以外或者五百公里以外都可以實時接受到,并能不間斷的看到不同的細節、場景、角落甚至更多?!?nbsp;此外,它說科技創始人兼CEO李蓓貝表示5G實時能力也會減少推薦的延遲時間,通過屏幕真正做到實時洞察消費者當下的狀態并做出精準推薦。

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零售變革

      蘇寧科技集團總裁助理/蘇寧零售技術研究院院長王俊杰認為5G在零售時代將分為新模式、新場景、新產品、新體驗和服務5個新事物。 新模式下,5G網絡將促進供應鏈環節數字化,生鮮供應更加安全、透明、高效;配送信息更新會更及時,物流的追蹤定位更加精準。而在消費側,每個小區的零售店可能都會變成智慧型門店,無人零售的概念也會變得更加可行。 新場景中,一方面,智能家居將成為現實。比如智慧冰箱未來也許可以支持一鍵補貨、一鍵購買的功能。另一方面,虛擬購物場景也會被發明出來,定制化服裝、虛擬試衣將成為可能。    5G時代下必然催生出很多新產品、新性能。比如依托于網絡低延遲性,門店能夠實現毫秒級的電子價簽同步變價;本地機器人與云端之間能夠瞬時傳輸高維度的數據和AI模型,AI智能服務機器人將會普及。         

      在新體驗上,王俊杰提到,未來信息不對稱可能會被改善。比如人們也許可以通過數字化真實感知到氣味、觸感等信息。 服務的升級將體現在客服、物流等各個方面。比如,智能客服也許會從文字交流變成視頻對話;物流方面,無人車快遞將會非常普及,實時路況反饋也會大大提升物流效率。 

      知名測評博主何同學曾說過,速度其實是5G最無聊的一個應用。也許5G帶來的各種技術升級、場景應用才是真正令人興奮的事情。沒有人能確定5G到底會催生出什么樣的產物,但可以確定的是這場變革將影響著每一個行業,在大浪淘沙之中,推陳出新,加速更迭。

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